Marken Design und Packaging Design
Der Anfang: ein Logo, eine Idee
Vor über vier Jahren war Mijuwi nicht mehr als eine Idee und ein leeres Blatt Papier. Ich durfte die Marke von Anfang an begleiten – als Erstes entstanden Logo, Farbwelt und die ersten Etiketten, dazu eine Präsentations-Box und der erste Messestand.
Das ist die Phase, die man von außen kaum sieht, die aber über allen späteren Erfolg entscheidet. Erst wenn dieser Kern steht, lässt sich eine Marke auf weitere Kanäle übertragen, ohne beliebig zu werden.
Vom Etikett zum System
Aus diesem Kern ist über die Jahre ein komplettes System gewachsen. Heute zählt das Sirup-Sortiment fast 30 Sorten – jede mit eigenem Etikett, eigenem Booklet, eigenem Charakter. Dazu kamen vier Proteinpulver-Sorten, eine davon bereits im Verkauf.
Für Messen habe ich zusätzliche Getränke-Etiketten gestaltet, für den Handel Verkaufsaufsteller und Salesfolder, für Social Media laufenden Instagram-Content und für den Online-Auftritt 3D-Mockups jeder einzelnen Flasche. Was nach einer langen Liste klingt, ist in Wirklichkeit eine einzige fortlaufende Aufgabe, die nie ganz abgeschlossen ist.
Warum eine Marke nur im Zusammenspiel funktioniert
Damit eine Marke wie Mijuwi verkauft, müssen all diese Kanäle zusammenspielen. Ein Etikett allein verkauft nicht. Ein schönes Plakat allein verkauft nicht. Erst wenn Packaging, Werbung, Social Media und der Auftritt am Verkaufsort dieselbe Sprache sprechen, entsteht das Vertrauen, das Menschen zum Griff ins Regal bewegt. Deshalb sieht ein Mijuwi-Etikett im Laden genauso aus wie das 3D-Mockup im Online-Shop, genauso wie der Aufsteller auf der Messe und der Post auf Instagram.
Gleiche Farben, gleiche Formen, gleicher Ton – in jedem Moment, in dem jemand mit der Marke in Berührung kommt. Genau diese Wiederholung schafft Wiedererkennung, und Wiedererkennung schafft Vertrauen – und Vertrauen ist am Ende das, was verkauft.
Vielfalt, die trotzdem eine Handschrift trägt
Die eigentliche Arbeit steckt im Detail: Jede der knapp 30 Sorten braucht ihre eigene Farbe und ihren eigenen Charakter, und trotzdem muss sie auf den ersten Blick als Mijuwi erkennbar sein. Genau dieses Zusammenspiel aus Vielfalt und Wiedererkennbarkeit war und ist meine Aufgabe im Packaging-Design für Mijuwi – Sorte für Sorte, Kanal für Kanal, Jahr für Jahr ist das Design mitgewachsen.
So bleibt eine Marke unverwechselbar, selbst wenn sie mit jedem Jahr größer und vielfältiger wird.
Vier Jahre Markendesign. Vier Jahre Packaging-Design. Vier Jahre Arbeit auf allen Kanälen – mit dem Ziel, dass Mijuwi überall gleich aussieht, gleich klingt und genau deshalb überall wiedererkannt wird.
